Una parte fondamentale della nuova sede di IED Firenze è la rappresentazione grafica dei "10 principi del Buon Design" di Dieter Rams. Questo decalogo, pensato per il design di prodotto, si adatta perfettamente ad una concezione più estesa del design, che comprende branding, grafica, comunicazione e moda. Ognuno dei dieci principi è stato visualizzato come decorazione per gli ambienti dell'Istituto, allo scopo di sottolinearne la valenza di spazio narrativo.