Il branding ambientale di Studio Kmzero per IED Firenze utilizza un sistema iconico sviluppato da una griglia compositiva di matrice rinascimentale, che unisce tipografia e iconografia in un sistema evolutivo e adattabile ai media più disparati. Tra branding e tipografia, segnaletica e decorazione, visualizza negli ambienti di IED il decalogo del buon design di Dieter Rams così come l'albero cabalistico delle Sefirot, nell’ottica di un'interpretazione dello spazio come narrazione e metafora, ideale manuale in forma di edificio dei principi della cultura del fare.

Una parte fondamentale della nuova sede di IED Firenze è la rappresentazione grafica dei "10 principi del Buon Design" di Dieter Rams. Questo decalogo, pensato per il design di prodotto, si adatta perfettamente ad una concezione più estesa del design, che comprende branding, grafica, comunicazione e moda. Ognuno dei dieci principi è stato visualizzato come decorazione per gli ambienti dell'Istituto, allo scopo di sottolinearne la valenza di spazio narrativo.