La nuova stagione del lusso
Negli ultimi anni stiamo assistendo ad una bizzarra evoluzione della distribuzione del potere d'acquisto: nel pieno della crisi economica dei nostri tempi, infatti, il mondo del lusso si rivela in forte crescita.
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Giuseppe Caiazza, ceo di Saatchi & Saatchi Italia e Francia, ha condotto un'analisi su come il concetto di lusso si sta evolvendo nelle dinamiche di proposta dell'offerta e comunicazione. Tra le riflessioni più interessanti della sua ricerca emerge il fatto che il lusso è adesso percepito come "caviale o un'agenda senza appuntamenti" per dire che si sta legando sempre più alla sfera personale e alla qualità del tempo e non più (o non solo) all'esclusività, all'opulenza o all'eccesso.
Si tratta di una piccola grande rivelazione, che sposta l'attenzione da tutto ciò che si proponeva come elitario, tradizionale, solido e idealizzato ad un'offerta più orientata alla persona e alla promessa di un'esperienza coinvolgente, innovativa, sensuale, preferibilmente personalizzata, e che garantisca un bouquet di sensazioni esperenziali positive.
L'eccellenza delle stagioni italiane in barattolo
Proprio da queste stesse considerazioni è nata l'ispirazione di un giovane e brillante imprenditore fiorentino, Federico Marinelli, con il quale abbiamo avuto il piacere di collaborare gomito a gomito negli ultimi mesi per la messa a punto di un nuovo prodotto destinato ai canali del lusso alimentare internazionale: una piccola e ambiziosa dimensione strategica, che abbiamo appassionatamente abbracciato, e che in pochi mesi ha preso forma.
È nata così Pure Stagioni, che porta l'eccellenza delle stagioni italiane in barattolo; confetture extra di frutta selezionata e lavorata ad arte su ricetta esclusiva e proposte nelle confezioni di metallo tipiche dei migliori caviali sul mercato.Quasi come fossero una sorta di caviale di frutta, le confetture Pure Stagioni arrivano sul mercato mettendo in bella vista l'anno del raccolto da cui provengono, e si aprono a pressione, con l'uso di una monetina - fornita nella confezione.
La promessa è quella di un prodotto puro e genuino che possa alzare il livello qualitativo di momenti della giornata quali la colazione, una pausa pomeridiana, le preparazioni culinarie e l'accompagnamento di un formaggio ad un aperitivo.
Confezioni come oggetti del desiderio…
Abbiamo pensato le confezioni e le etichette Pure Stagioni come prodotti collezionabili e belli da vedere, da regalare o da regalarsi. Scelte che per ora si sono dimostrate vincenti, tanto da convincere importanti buyer internazionali che stanno diffondendo il prodotto nel mondo in piccole boutique alimentari e selezionate catene alimentari.
Questa importante operazione di branding e product design & placement ha solleticato tante competenze care a Kmzero, a partire dalla consulenza di naming e posizionamento, al processo di brand design, alla progettazione del prodotto, dei materiali corporate e promozionali, il tutto includendo lo sviluppo di due caratteri tipografici ad-hoc, nella speranza che questo nostro contributo alla rivoluzione del lusso possa portarsi dietro il dolce sapore della migliore qualità italiana
[illustrations: Simone Massoni / photos: Francesco Petricciuole / translation: Elisa Romano]
[The new season of luxury]
In the last few years we’ve been witnessing an odd allocation of purchasing power: in the middle of the economic crisis of our time, indeed, the luxury sector is experiencing a heavy increase. Giuseppe Caiazza, CEO of Saatchi & Saatchi Italy and France, carried out an analysis on how the idea of luxury is changing within the dynamics of offer proposal and communication. One of the most interesting considerations of his report is that luxury is now perceived as “caviar or a day without meetings” meaning that it is increasingly bound to private life and time quality rather than to exclusivity, opulence or excess.
It’s a simple but important revelation that draws attention away from anything exclusive, traditional, solid and idealised in favour of a more person-oriented offer promising a new captivating and sensual experience, preferably customized, and ensuring a variety of positive feelings.
Excellence of Italian seasons in cans
These same considerations were source of inspiration for a brilliant young Florentine entrepreneur, Federico Marinelli, with whom we have recently had the pleasure of working closely together on the development of a new product designed for the channels of international luxury food: a small and ambitious strategic dimension, we have passionately embraced, that has taken shape in just a few months.
That’s how Pure Stagioni was born, bringing the excellence of Italian seasons in cans; extra fruit jams and marmalades artfully selected and processed on exclusive recipe and sold in metal containers just like the best caviars on the market.
Almost as if they were a kind of fruit caviar, Pure Stagioni jams and marmalades are marketed by putting in plain sight the harvest year and the pressure caps can be opened with a coin provided in the box.
The promise is that of a pure and genuine product able to improve the quality of day times such as breakfast, afternoon breaks, culinary preparations or to accompany cheese for your appetizers.
Packaging as objects of desire
The packaging and labels Pure Stagioni are conceived as collectible and beautiful products, to give as a gift or to treat yourself. So far such choices have proved to be successful enough to convince major international buyers who are spreading the product in small delis and selected food retailers all over the world.
This important task of branding and product design & placement tickled some competences dear to Kmzero, from naming and positioning advice, passing through the process of brand design, up to product design, corporate and promotional materials, including the development of two ad hoc fonts. We hope that our contribution to the luxury revolution will carry around the sweet taste of the best Italian quality.
